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国际足联周二在回应《环球时报》问询时表示，与央视之间关于2026年世界杯转播权报价的相关谈判仍在进行中。据悉，国际足联初始报价为2.5亿至3亿美元，而央视的预算大概率仅在6000万至8000万美元区间。即便国际足联随后将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，双方心理价位仍存在巨大差距。截至发稿，央视尚未对此作出回应。

过去二十年间，世界杯在中国区的转播权费用大幅飙升。对比来看，2010年与2014年两届世界杯转播权打包售价约1.15亿美元，2018年与2022年两届合计则达到约3亿美元。除了价格大幅上涨，中国球迷还对另一项报价感到不满：据报道，国际足联给印度开出的两届世界杯打包转播权价格仅3500万美元，远低于给中国的报价。

距离世界杯开赛已不足六周，中国区仍未敲定转播协议，这一情况颇为反常。不过国际足联在周二接受《环球时报》采访时，并未直接回应定价问题。国际足联发言人在发给《环球时报》的邮件回复中表示：“2026年世界杯中国区媒体版权售卖相关磋商仍在进行中，现阶段相关信息必须保密。”

由于中国男足未能晋级本届世界杯，赛事在中国的吸引力大幅下降。加之本届世界杯由北美国家举办，多数焦点赛事的开赛时间对应北京时间凌晨或上午，这也大幅降低了广告商的投放意愿。随着赛事临近，相关谈判仍陷入僵局，错过赞助窗口期后，广告商流失已不可避免。

另外，中国大陆媒体记者目前仍无法获取世界杯签证，无法申请赛场内的演播室、现场工作席位与解说席，这势必会导致转播质量下降。数据显示，中国赞助商已为本届世界杯投入超5亿美元。若转播事宜落空，中国企业将难以接受，国际足联也会在招商与涨价方面失去大量筹码。