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美加墨世界杯开幕式还未开始，浙江义乌的世界杯周边生意已经先一步“收兵”。义乌海关最新数据显示，今年1至2月，义乌体育用品及设备出口达到23.4亿元，同比增长38.5%，其中对美国、加拿大、墨西哥这三大东道主的出口达到18.8亿元，同比增长10%。

从全年数据看，2025年义乌市体育用品及设备出口额达到116.5亿元，同比增长20.3%。义乌全年外贸盘子也首次冲破8000亿元大关，出口7307亿元，同比增长24.1%。这些数字背后，指向的正是世界杯带动下的体育用品外贸热度。

有商家直言，今年的订单“连卖爆都不足以形容”。聚星动力首批订单金额就突破亿元，整体投入高达数亿级别，订单GMV相较往届增长至少五倍。足球工厂日均产量从4000只提升到5000只，生产线满负荷运转，一天能发出好几个集装箱的产品。

和过去单纯拼低价不同，这一届义乌商户的打法已经变了。此前不少商户靠薄利多销做外贸，拼的是报价和出货速度，利润空间很薄。如今，原创设计、授权合作和专利商标，正在成为新的竞争力。一位做了近20年球迷服生意的商户就提到，今年的变化很明显，过去是完全按客户思路走，现在则是坚持原创，让客户按自己的思路来合作。

本届世界杯，义乌商户一口气拿下了8支国家队和8家超级豪门的官方IP授权，产品覆盖徽章、冰箱贴、毛绒玩具、纪念摆件等多个品类。上述球迷服老板手里握着39项专利、32项商标，今年阿根廷、巴西、葡萄牙等顶级强队的官方授权订单也早已过万件。

义乌商贸城里，一些细分产品同样卖得很快。比如致敬梅西“史上最佳”的小羊玩偶，样品刚摆上货架就被外贸商锁定，后续一两个月的排产都已提前订空。儿童迷你球衣和宠物专属球衣也成了新爆款，这些产品最初来自客户的实际需求，后来被义乌商户盯着做成了成熟品类。

在生产方式上，义乌的变化同样明显。过去外贸小单往往不接，如今AI辅助设计、自动化打样和小批量定制已经铺开，起订量从500件压到几十件。配合本地“半小时配套圈”，从设计、打样到印花、绣花、包装都能快速完成，外地工厂打样要7到10天，义乌最快3天就能出样。

随着2026年世界杯扩军到48支球队、由三个国家联合主办，赛事周边市场的体量进一步放大，但“义乌制造”在全球世界杯周边商品中的市占率过去几年一直稳定在70%左右。早在2025年6月，相关订单就已陆续发到义乌，商户提前排产，到了今年3月，外贸订单主体部分已经收尾。

从追热点到等热点，再到提前把热点做成生意，义乌这轮世界杯外贸热并不只是一次短期爆发。无论是体育用品及设备出口，还是世界杯周边授权产品，义乌都已经把供应链、原创能力和快速交付能力结合到了一起，成为全球赛事经济里最受关注的节点之一。